Анна Ирхина "Способы показа баннеров"

Способы показа баннеров: баннерный обмен, прямое размещение, баннерообменные сети и рекламные сети. Преимущества и недостатки возможных способов

Баннер — графическое изображение рекламного характера. Баннеры размещают для привлечения потенциальных клиентов или для формирования имиджа (http://ru.wikipedia.org).

С развитием Интернета развитие получила и интернет-реклама, и, как один из разновидностей рекламы – баннер.

Баннеры в сети представляют собой графическое изображение, или текстовый блок, но отличие их от рекламных модулей в прессе и наружной рекламе состоит в том, что баннеры интерактивны, динамичны, часто содержат анимацию и, самое главное, являются ссылкой, т.е. посетитель попадает на сайт рекламодателя, если нажмет мышкой на баннер.

Баннеры быстро приобрели популярность, но на протяжении времени эффективность баннерной рекламы все больше снижается, о чем свидетельствует показатель CTR (количество кликов на количество показов баннера).

Для того, чтобы увеличить эффективность баннерной рекламы, рекламодатели прибегают к некоторым способам обмена баннерами, которые позволяют охватывать более широкую целевую аудиторию.

1. Рекламные сети

«Рекламные сети делятся на две категории: рекламные и баннерообменные. Первая категория, как Вы поняли, так и сохраняет за собой название "рекламная сеть" и представляет из себя набор сайтов, объединенных единой системой размещения рекламных носителей (чаще всего баннеров). Размещение осуществляется не через администрацию сайтов, а через администрацию рекламной сети, которая и вырабатывает ценовую политику. Типичным примером подобных сетей являются западные DoubleClick и Flycast. В Рунете, несмотря на некоторые заявления, рекламных сетей в чистом виде пока нет.

Зато у нас достаточно широко представлены баннерообменные сети» (Тимофей Бокарев, Энциклопедию интернет-рекламы, http://book.promo.ru/book/article4_2.html).

2. Баннерообменные сети.

Алгоритм обмена баннеров прост – после того, как вы зарегистрировались в баннерообменной сети и разместили у себя на сайте баннеры других сайтов, «движок» сети показывает столько же баннеров на всех участвующих серверах, сколько веб-издатель показывает баннеров системы у себя.

В энциклопедия интернет-рекламы Тимофея Бокарева используется следующее сегментирование баннерных сетей:

Общие - принимаются сайты любых тематик. Ограничения могут быть только для сайтов с очень низкой посещаемостью или запрещенных сетью тематик (сайты "для взрослых", политические и ряд других). Лидерами Рунета являются именно общие сети - RLE, Interreklama, Reklama.Ru.

Тематические - включают только сайты по заданной тематике. Например, автомобильной (Система Автобаннер), эротической (Adult Link Exchange) и т.д.

Региональные - объединяют ресурсы определенного региона (от города до республики). Ресурсы могут быть либо посвящены данному региону, либо его создатели просто там проживают. Среди примеров: Сибирская баннерная сеть (http://www.son.ru/sbn/), Ростовская рекламная сеть (http://ran.rostov.ru/) и т.д.

По поддерживаемым рекламным форматам. Ряд сетей пытается максимально расширить список используемых форматов. Другие жестко специализируются на каком-то определенном. Например, по размеру баннера (сеть RB2 - только баннеры размером 100x100 пикселей) или по формату рекламных носителей (TX3 - сеть по обмену текстовыми блоками).

За показы баннеров взимается комиссия. За показ чужих баннеров на своём сайте участник сети получает определённый процент показов собственного баннера на сайтах других участников проекта за вычетом процента комиссии. Комиссия составляет от 5 до 50 процентов, чаще 10-15. В одной и той же сети в зависимости от статуса участника, расположения баннера на страницах, количества показов и качества его сайта комиссия может быть разной. Комиссионное время показа баннеров владельцы сети могут продать или использовать для рекламы своего ресурса.

Наиболее яркие примеры баннерных сетей: .Reklama.Ru (http://www.reklama.ru), InterReklama (http://www.interreklama.ru), Russian Link Exchange (RLE).

Преимущества

С помощью баннерной сети можно задействовать десятки, а то и сотни сайтов с заданной тематикой. По широте охвата ведущие сети дадут фору самым посещаемым российским веб-ресурсам. Кроме того, широтой охвата обеспечивается низкий темп сгорания баннеров (burn out of the banner).

Следует учитывать, что стоимость размещения рекламы через баннерные сети на порядок ниже, чем при размещении баннеров напрямую на заданных серверах. Рассмотрим пример. Ваша аудитория - корпоративные клиенты и обеспеченные физические лица. Одним из сайтов, посещаемых данной аудиторией, является "РосБизнесКонсалтинг". Стоимость размещения рекламы напрямую за тысячу показов составит там 12-17 долларов. Но Вы можете показывать свои баннеры с помощью сети RLE. Стоимость тысячи показов в этом случае будет составлять от 3,5 до 5 долларов.

Сети предлагают эффективную систему фокусировок. Одной из наиболее полезных является фокусировка по географии пользователя. Если Вы продаете сотовые телефоны жителям Санкт-Петербурга и размещаете рекламу через баннерную сеть на сайте о мобильной связи "Сотовик", следует обязательно включить географическую фокусировку. Если пользователи из Санкт-Петербурга составляют лишь 10% от аудитории данного сервера, то экономия средств составит 90%. То есть показы и деньги не тратятся на пользователей из Москвы, Новосибирска, США и т.д. Другой полезной фокусировкой является возможность показа только в рабочие часы, что важно для рекламы, рассчитанной на корпоративных пользователей.

Фокусировка по провайдерам может опять-таки использоваться для смещения акцента рекламной кампании на корпоративных и обеспеченных пользователей, пользующихся услугами провайдеров, обеспечивающих прекрасную связь и берущих за это немалые деньги. Напротив, провайдеры, предлагающие дешевый dial-up или unlimited, ориентированы на студентов и пользователей победнее.

Локальные системы размещения рекламы на серверах не могут конкурировать с продвинутыми системами корректировки рекламных кампаний и отчетности, представленных в ведущих баннерных сетях. С помощью сетей Вы всегда можете оперативно менять баннеры, интенсивность показов, фокусировки. При рекламе на сайтах напрямую подобные изменения вносит по Вашей просьбе администратор, задержка при этом может составлять день и более, поэтому оперативность теряется. Именно сети предоставляют наиболее полные отчеты по ходу рекламной кампании, статистику по каждому баннеру, динамику показов кликов и отклика.

Если Вы договорились с сайтом напрямую, забукировали места и заплатили за размещение - мала вероятность, что получится перенести размещение на более поздний срок или вообще отменить его в случае низкой отдачи от данного ресурса. При размещении через сеть есть возможность как приостановления/переноса времени размещения на любом из выбранных сайтов, так и полного отказа от размещения на том либо ином сайте-участнике системы. Стоит только изменить фокусировку.

3. Баннерный обмен

Существует другой способ обмена баннерами – баннерный обмен, или обмен по договоренности. В таком случае рекламодатель договаривается о показах баннера непосредственно с владельцами сайтов. В этом случае Вы показываете на сайте баннер своего делового партнера, а он, в свою очередь – Ваш.

У данного вида обмена также есть много преимуществ. Во-первых, для этого не требуется прохождение процедуры регистрации, во-вторых, это бесплатно, в-третьих, если сайты, с которыми вы обмениваетесь, близки к Вашим тематически, то эффективность баннерной рекламы увеличивается в разы.

4. Прямое размещение

Самым простым способом является покупка баннера. В этом случае Вы покупаете показ баннера на сайте у владельца ресурса. Применение такого способа зависит от Ваших финансовых возможностей.

Существуют разные способы оплаты такого вида рекламы:   СPA (рекламодатель платит за определенные действия пользователя),  СPC (цена за клик), СPM (за тысячу показов), СPS (за количество продаж), СPV (за тысячу посетителей), СTR (количество кликов).

http://webmaster.wmsite.ru/prodvizhenie-sajta/obmen-bannerami/

У такого вида обмена так же существуют различные преимущества. Вам не нужно загромождать свой собственный сайт баннерами, для того, чтобы показали Ваши, из-за чего быстродействие Вашего сайта и доверие к нему повышаются. Вы можете выбирать время показа баннеров и их расположение на странице сайта. Однако применение такого способа зависит от Ваших финансовых возможностей.

 

Я считаю, что с появлением огромного количества баннеров, и с течением времени, эффективность баннеров падает. Такой вид интернет-рекламы надоел, приелся, и вызывает раздражение и недоверие у пользователей. Огромное количество баннеров на странице мешает пользователю искать необходимую информацию, свободно переходить по страницам и хоть как-то ориентироваться в пространстве сайта.

Но неплохой потенциал имеет размещение баннеров на сайтах, пользующихся доверием у посетителей. Такими сайтами могут являться социальные сети (Вконтакте, Одноклассники, Myspace). Возможность применения в социальных сетях таргетинга может значительно повысить эффективность баннеров как средства рекламы.

Comments