Екатерина Баранова "Таргетинг в интернете"

Я нашла очень точное и грамотное определение таргетинга на сайте Википедии. Процитирую: «Та́ргетинг (англ. target — цель) — рекламный механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям (целевую аудиторию), и показать рекламу именно ей». (http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A2%D0%B0%D1%80%D0%B3%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3)

Наиболее известные виды таргетинга:

  • Подбор рекламных площадок. Наиболее популярный вид таргетинга. Осуществляется путем подбора рекламных площадок так, чтобы их посетители соответствовали целевой аудитории.
  • Тематический таргетинг. Показ рекламы на веб-сайтах, соответствующих определенной тематике.
  • Таргетинг по интересам (контекстная реклама). Показ рекламы в соответствии с интересами посетителей рекламной площадки.
  • Географический таргетинг (геотаргетинг). Показ рекламы целевой аудитории, ограниченной некоторым географическим регионом, выбранным рекламодателем.
  • Таргетинг по времени показа (утро или вечер, будни или выходные). Позволяет ограничить показ рекламы по времени в течение дня, недели, года.
  • Социально-демографический таргетинг — по возрасту, полу, доходу, должности и т. д.

Ограничение количества показов одному пользователю, позволяет регулировать количество показов рекламного носителя одному уникальному пользователю в процессе его взаимодействия с рекламной площадкой. Чаще всего применяется в баннерной рекламе с оплатой за 1000 показов.

Поведенческий таргетинг. Самое перспективное направление на сегодняшний день Суть его сводится к внедрению механизма сбора информации о действиях пользователя в интернете с помощью cookie-файлов. Информация собирается в так называемых профилях и содержит данные о просмотренных сайтах, поисковых запросах, покупках в интернет-магазинах и т. д. Получив такой профиль, рекламная служба может четко представить себе портрет объекта, узнать его привычки и пристрастия, стать владельцем контактных данных.

MSB (Matrix Shop Behaviours). Новейшая технология, суть которой заключается в следующем: Для каждого заказчика, на основе специфики общения его менеджеров с клиентами, создается поведенческая матрица, которая содержит в себе не только стереотипные модели мышления покупателей в данной бизнес-модели, но и весовые коэффициенты их значимости в процентах. Такая детализация позволяет оценивать качество сайта (структура, юзабилити, дизайн, содержимое текста), не на уровне хорошо/плохо, а на уровне конкретных цифр.

Прямой и косвенный таргетинг

Прямой таргетинг нацелен на выбор целевой аудитории, напрямую интересующейся предлагаемым товаром или услугой. Косвенный таргетинг нацелен на аудиторию, являющуюся целевой для взаимосвязанных с предлагаемым видом товаров или услуг.

Анализ поисковых запросов

Уникальную возможность таргетинга предоставляют поисковые системы, так как их посетители четко формулируют свою потребность в виде запроса, а также автоматически предоставляют системе некоторые свои характеристики.

Ссылки

Таргетинг. slovari.yandex.ru (рус.)

Таргетинг. propel.ru (рус.)

Таргетинг. chtotakoe.info (рус.) ..»

Каким способом достигается высокая точность описания посетителей?

Таргетинг в рекламе - это выделение из основной аудитории той её группы, которая вероятнее всего может стать вашим клиентом. Таргетинг может осуществляться по таким направлениям как: географическое положение аудитории, время показа рекламного объявления, социальная принадлежность, уровень дохода, интересы аудитории и т.д. Использование таргетинга дает возможность повысить эффективность рекламной кампании за счет показа объявления только той аудитории, которая вам необходима.

Естественно, что различные виды рекламы обладают разными возможностями таргетинга. Отдельно стоит отметить возможности таргетинга в сети интернет, так как по сравнению с другими видами рекламы, возможности таргетинга в интернете уникальны. Самые продвинутые рекламные площадки могут предоставлять возможность таргетинга как по интересам и социальному положению, так и по географическому положению, времени показов объявления, а возможности таргетинга контекстной рекламы являются самыми максимальными по сравнению с другими видами рекламы.

             Нужно отметить, что флагманом геотаргетинга в русскоязычном интернете стал, безусловно, Яндекс. Именно он начал популяризировать контекстную рекламу с привязкой к городу, именно он ввел алгоритмическое определение принадлежности сайта к населенному пункту.Об этом подробнее вы можете прочесть в интересном докладе по этой теме: http://www.seo-nsk.ru/2007/12/22/prodvizhenie-v-regionax-doklad-na-konferencii-vi-konferencii-%E2%80%9Cpoiskovaya-optimizaciya-i-prodvizhenie-sajtov-v-internete%E2%80%9D/

Для точного определения целевой аудитории используется множество разных способов. Некоторых посетителей просят зарегистрироваться на сайте(там указывается пол,возраст,страна и тд-тем самым отсекая ненужную рекламу для данного посетителя(контекстная реклама))

Например, для интернет-магазина, торгующего электроинструментами, важны не просто посетители, а пользователи из того региона, в котором осуществляется доставка товара. На сайте может быть много полезной информации, он выйдет на первые позиции в рейтингах, но торговля будет идти вяло.

Это означает, что для региональных сайтов важное значение имеет география посетителей, т.е. то, откуда пришел пользователь. Особенно это касается компаний, предлагающих дорогостоящие товары и услуги. Их владельцы с удовольствием поменяли бы тысячу любопытствующих посетителей на десяток тех, кто готов расстаться со своими деньгами.

В общем случае посещаемость таких сайтов невелика (по сравнению, допустим, с почтовым сервисом, порталом или новостным сайтом). Однако потенциальные рекламодатели не отказываются размещать контекстную рекламу на таких сайтах, поскольку понимают: ее эффективность может быть намного боле высокой, чем на сайтах общего назначения.

Как правило, определить страну, из которой "пришел" посетитель, можно практически со 100% точностью. Если речь идет о пользователях России, в 19 случаях из 20 можно определить регион (по крайней мере, субъект федерации), а иногда и город.

Для портала к целевой аудитории можно отнести тех пользователей, которые приняли участие в опросе, голосовании, подписались на рассылку. Для почтового сайта — тех, кто зарегистрировали почтовые ящики, для блоггерского — завели сетевой дневник. Конкретный критерий, при соблюдении которого посетителя можно считать целевым, может выбрать только владелец сайта.

.. «Дополнительно рассмотрим то, каким образом работа с таргетингом организована в системе CLX.RU. Опции таргетинга можно задействовать при создании партнерской программы (в дальнейшем для программ, в которых эти опции были включены, их можно отредактировать). Для этого надо в соответствующих полях формы отметить галочками интересующие регионы, дни недели и временные промежутки — этим вы и зададите условия таргетинга.

В случае использования таргетинга рекламные материалы, выбранные для открутки в рамках данной программы, показываются только посетителям, удовлетворяющим заданным условиям. Соответственно, клики или регистрации могут быть совершены только такими посетителями, что сокращает ваши затраты (не говоря о показах). При этом отметим, что таргетинг работает как для общих кодов, выдаваемых владельцам сайтов (за показы, клики и регистрации), так и для ротаторов.» (http://old.clx.ru/help/advertiser/targeting.html)


Приведу пример : Красим ногти, делаем маникюр и nail-арт своими силами!

По моему же мнению, еще далеко не специалиста,я считаю что таргетинг это оптимизация всей рекламы.Невероятно удобная и хитроумная вещь.Всромните,когда вы в последний раз звонили в справку узнать телефоны ресторанов,магазинов и тд.нет,вы заходите в интернет.Когда вам надо что-нибудь найти,причем вы понятия не знаете где искать- вы обращаетесь к интеренету,вы задодите сначала в поисковик, вбиваете нужные ключевые слова и…все,яндекс радостно сообщает что по вашему запросу найдено 50000 страниц.Есть еще одна шикарная вещь в области рекламы: контекстная реклама.Контекстная реклама идет бок о бок с таргетингом в интернете.Человек заинтересованный выплывающим  окошечком у себя на мониторе(а не спроста он выплывает именно в этот момент и именно у этого пользователя),обязательно кликнет на баннер если ему пришелся он по душе.

Есть еще одна проблема интернет рекламы в России.Я бы сказала насущая для бизнеса,ведущегося через интернет.Менталитет.У средне статистического гражданина РФ интернет вызывает некоторое недоверие.Особенно если это малая начинающая компания и сайт ее пока не заслужил доверия.Конечно,с помощью таргентинга,компания вполне может оповестить ее целевую аудиторию о своем существовании.Только русский гражданин слишком боится быть «кинутым»,слишком много случаев,историй и «лохотронщиков» выдалось на их года.Радует только наше,молодое поколение,которое жизни своей без интернета не мыслят:вот для них и удобен таргетинг,баннеры,контекстная реклама,интернет мазазин и тд. Это мое скромное личное мнение,совсем еще юного специалиста в области рекламы..

Comments