Мария Маханько "Варианты классификаций рекламных носителей в интернете"

Варианты классификаций рекламных носителей в Интернете

                Для начала определимся, что же такое «рекламный носитель». Глоссарий.ru обозначает понятие рекламный носитель как «внешнюю рекламу, размещаемую рекламодателем у издателей. Обычно рекламный носитель имеет ссылку непосредственно на сайт рекламодателя (второй уровень рекламы), где пользователь может более подробно ознакомиться с предложением.»

                В интернете распространено множество форм представления рекламной информации

Рекламоведческий сайт Advesti.ru подробно и обстоятельно классифицирует рекламные носители в сети Интернет в разделе статей «Реклама в интернете» в статье «Реклама в сети интернет». Возьмем эту информацию за базовый источник .

 

Классификация по виду и содержанию информации

Наиболее признанные и часто используемые рекламные носители:

Текстовая реклама - текст, сопровождаемый ссылкой на страницу рекламодателя. Это довольно простая форма, но имеет множество ограничений. Ее применение в настоящее время ограничено теми случаями, когда использование графической рекламы невозможно или нежелательно. Однако данная форма является наиболее эффективной в качестве контекстной рекламы на поисковых системах, т.к.  не воспринимается потребителем как реклама. К тому же, при рекламе на поисковых системах, при равенстве цены, текстовая реклама является эффективнее графической по числу откликов.

недосток такой формы рекламы - практически полное отсутствие имиджевой составляющей.

достоинства - простота изготовления.

Графическая реклама с неизменным размером

Это баннеры с неизменным размером, размещаемые внутри страниц рекламного СМИ. Данные формы рекламы могут быть как статичными, так и анимационными. Их объединяет следующее: неизменность размера в ходе демонстрации и статичность места расположения на странице.

Это самая распространенная и общепринятая интернет-реклама. Реклама данного типа есть на всех информационных сайтах, она поддерживается всеми рекламными сетями.

Этот вид рекламы полезен широтой распространения и простотой в изготовлении.

Недостаток- влияние на данную форму эффекта "баннерной слепоты". Постоянные пользователи привыкают к местам размещения рекламы, и количество людей, обративших внимание на рекламное предложение, уменьшается.

Рич-медиа

Все баннеры, несущие в себе сложные формы анимации, видео, звук, интерактивные элементы взаимодействия с рекламным сообщением.

Достоинства- максимальная заметность, возможности всестороннего таргетинга рекламного сообщения, и сильная имиджевая составляющая.

Основной недостаток - высокий уровень «раздражаемости», который может привести к обратному эффекту - негативному влиянию рекламы на имидж компании рекламодателя, а также высокая стоимость изготовления.

Ко всему прочему, аналитические данные по такой рекламе часто оказываются неверны.Подавляющее большинство рекламных агентств проводят анализ эффективности рекламной кампании по CTR. Но в случае с рич-медиа, пользователи иногда просто не могут  найти кнопку «закрыть» на такой рекламе, а, кликнув, сразу закрывают окно.

Pop UP

По сути данная форма рекламы представляет собой баннер большого размера, открываемый в отдельном окне поверх страницы рекламной площадки. Этот формат имеет некоторое сходство с рич-медиа. Он так же раздражителен, имеет все возможности таргетинга. К достоинствам данного формата следует отнести максимальную заметность и достаточно высокий уровень отклика.

Pop UNDER

Отличия от формата Pop UP лишь в том, что окно с рекламой открывается не поверх страницы рекламной площадки, а за ней. В результате данная форма устраняет основной его недостаток Pop UP - назойливость. Также можно разбить рекламные носители по форме оплаты размещения в интернете.

Классификация информации по типу размещения

Есть несколько типов оплаты размещения рекламы. Касательно классификации рекламных носителей, этот критерий, на мой взгляд, также немаловажен:

Размещение с оплатой за 1000 показов

Данный тип размещения является самым распространенным. Оплата производится только за совершенные показы рекламного носителя.

Статичное размещение

При таком размещении предполагается присутствие баннера на странице или группе страниц в течение определенного времени (день, неделя, месяц и т.д.).

В этом случае значительно возрастает частота показов рекламного сообщения. В принципе, при грамотном выборе места размещения рекламы на странице, рост частоты не требуется. В результате стоимость охвата аудитории становится выше.

Размещение с оплатой за переход

Плата взимается не за показ баннера, а за переход с рекламного носителя на сайт рекламодателя. Данный тип размещения является самым безрисковым для рекламодателя и рискованным для рекламных СМИ. Практически всегда размещение под клики выгоднее покупки показов.

Контекстное размещение

Размещение рекламного носителя производится на странице с результатом поиска по определенным поисковым запросам. Это основная форма размещения на всех поисковых системах. Достоинство - возможность четкой идентификации целевой аудитории. Недостатки: ограниченность возможного охвата целевой аудитории, т.к.  далеко не все потенциальные клиенты рекламодателя пользуются поисковыми системами для поиска предложений по некоторым группам товаров.

Классификация форм предоставления информации: рекламные площадки

Рекламные сайты, выполняющие функции настоящих рекламных площадок можно разделить на несколько больших групп:

Поисковые системы

Основным способом размещения рекламы на поисковых системах является контекстное размещение. Однако, многие поисковые системы являются сайтами с огромной аудиторией, что позволяет использовать их для рекламы товаров массового спроса. В данном случае чаще всего используется статичное размещение на главной странице сайта.

Информационные сайты общей направленности

Это всевозможные новостные, информационные и развлекательные СМИ. Аудиторию подобных сайтов легко определить по информационной направленности самого СМИ. Например, сайт RBC.RU скорее всего привлекает большее количество обеспеченной и хорошо образованной аудитории.

Достоинства: возможность охвата большой аудитории при достаточном уровне таргетинга по социально-демографическим характеристикам (пол, возраст, образование). Недостаток- риск непопадания рекламным сообщением в целевую аудиторию продукта.

Сайты интернет-сервисов

К данному типу в основном относятся сайты бесплатных почтовых сервисов, таких как Mail.Ru . Аудитория подобных сайтов- массовая и слабо поддается сегментации. К достоинствам подобных сайтов относится возможность широкого охвата аудитории при невысокой цене. К недостаткам - сложности в выделении из общей аудитории определенного сегмента.

Специализированные информационные сайты

К данной группе относятся информационные сайты, узко нацеленные на ту или иную тему. Например, сайт Sotovik.Ru нацелен на аудиторию, интересующуюся мобильными телефонами. Достоинство подобных- более четкое определение целевой аудитории по ее интересам. К недостаткам - небольшой охват аудитории

Информационные рассылки

К информационным рассылкам относятся письма, рассылаемые службами типа Subscribe.Ru . Данные службы предоставляют сервис подписки на различного рода информацию. все информационные рассылки можно разделить по тому же принципу, что и сайты. Некоторые из них являются Обще-информационными, некоторые - узко специализированными. Различия с сайтами лишь в способе доставки информации.. В случае с рассылкой - запрос информации в форме подписки и периодическая доставка информации по электронной почте.

Достоинства этой рекламы в низком уровне конкуренции с иной рекламой и возможности сегментации целевой аудитории при выборе тех или иных тем рассылок.

Недостаток- ограниченность форм рекламных носителей и узость аудитории.

Рекламные (баннерные) сети

Рекламные сети не являются сайтами как таковыми. В основном, в рекламные сети входят мелкие сайты, не способные самостоятельно продавать рекламу в силу небольшого трафика.

Достоинства: большой охват аудитории, невысокая цена, широкие возможности таргетинга и самостоятельной работы с интерфейсом настройки баннерных показов.

Недостатки: рекламные предложения баннерных сетей обычно размещаются на самых невыгодных местах (чаще всего внизу страницы).

Смешанные типы рекламных сайтов

Часто один сайт несет в себе признаки сразу нескольких типов сайтов. Например, сайт SpyLog.Ru - по сути это сайт интернет-сервиса. Однако, по составу аудитории, правильнее будет отнести этот сайт к типу Специализированные информационные сайты. Это связано с тем, что аудитория данного сайта узкая и четко определена. В то время как аудитория сайтов интернет-сервисов является массовой.

Социальные сети

Не так давно появившаяся форма рекламы. Размещение  информации в социальной сети, без сомнений, обеспечивает более точное «попадание» в целевую аудиторию и является особенно выгодной для рекламодателя. Тем не менее, это означает, что приватная жизнь участника социальной сети все чаще становится основным объектом купли и продажи. И в таком случае все более и приводит к нарушению прав и свобод человека, который и в сети начинает терять ту степень анонимности, которая ранее была ему хоть как-то доступна в виртуальном пространстве.

Блоги

В последнее время, роль эффективных рекламных носителей стали играть блоги. Информация поставляется ненавязчиво, можно сказать, скрыто: в виде положительных отзывов и рекомендаций. Уровень доверия к такому виду рекламной информации, естественно, выше в сравнении с рекламой обычной.

Comments