Марина Емельянова "Использование блогов в рекламе"

Блог (англ. blog, от «web log», «сетевой журнал или дневник событий») — это веб-сайт, основное содержимое которого — регулярно добавляемые записи, изображения или мультимедиа. Для блогов характерны недлинные записи вре́менной значимости, отсортированные в обратном хронологическом порядке (последняя запись сверху). Отличия блога от традиционного дневника обусловливаются средой: блоги обычно публичны и предполагают сторонних читателей, которые могут вступить в публичную полемику с автором (в отзывах к блог-записи или своих блогах).[1]

Блог — это публичный дневник с комментариями. Обычный дневник мало кому показывают. Блог открыт для чтения, более того, читатели могут оставлять к записям свои комментарии.

Отличия блога:

1) Блог личностен. У него есть автор — живой человек (или авторы, если это групповой блог). Более того, блог существует в контексте личности автора. В этом его отличие от форума, который больше похож на анонимный разговор в людном месте.

2) Блог социален. Во-первых, сам блог — это в определенном смысле сообщество. Во-вторых, с самого начала существования блогов их авторы стали объединяться в сообщества посредством публикации блогроллов — списков читаемых блогов. Еще у блога, как нетрудно догадаться, предполагаются читатели, причем часть из них знает автора лично. Это делает блог уникальным по своей ненавязчивости и информативности инструментом общения с широким кругом знакомых, друзей, клиентов и так далее, с возможностью получить коллективную обратную связь.

3) Блог существует во времени — записи появляются в хронологическом порядке. (Это, естественно, не мешает автору группировать их еще по каким-то признакам, например по темам). В этом отличие блога от обычного сайта, содержимое которого «вечно».

Поскольку блог привязан ко времени, он стремится к максимальной новизне, а поскольку он личностен, новые события осмысляются и получают интерпретацию. Поэтому блоги — хорошая среда для рождения новых идей, а социальное измерение блогов дает этим идеям среду для распространения и роста.[2]

Существует несколько типов рекламы, пригодных для использования в блогах. Один из них – product placement. Он представляет собой достаточно интересный метод продвижения товаров и услуг. В последнее время он приобрел несколько иные рамки, стал чаще использоваться и на данный момент функционирует в виде размещения брендов не только в кино, но и в литературе, телевизионных передачах, на радио и, в том числе, в Рунете. Здесь он фигурирует как в формате статей, так и в обычном интернет-общении. С этим связано то, что потенциал Сети представляет наибольший интерес для компаний, производящих или реализующих товары для молодежи от 16 до 24 лет, так именно эта возрастная группа составляет большинство пользователей Интернета. Также возможно проведение менее массовых, точечных акций по продвижению других брендов для более узкой, специфической целевой аудитории. В Рунете действует много специализированных площадок для обсуждения тех или иных вопросов, на которых целевая аудитория продукта присутствует в максимальном процентном соотношении и, соответственно, рекламная кампания здесь может быть очень эффективной. К таким площадкам относятся и блоги — очень модный вид общения. Их особенность заключается в том, что новичок в сообществе — никто. Его никто не читает, у него нет «друзей». Он может просто писать что-то в надежде, что его блогом заинтересуются, кто-то занесет его в «друзья» и будет читать. Популярность блога во многом определяется личностью автора, так как, по сути, online-дневник является персонализированным средством общения. Если вам интересен автор, вы просто подписываетесь на его сообщения (заносите его в «друзья») и читаете постоянно. [3] Схема размещения рекламы достаточно проста: рекламодатель платит популярному блогеру за то, чтобы в его блоге «как бы невзначай» появлялись те или иные фразы, позитивно характеризующие объект рекламы. А еще лучше посты, картинки и фотографии с самим товаром или его рекламой. Но главное – не должно создаваться ощущения, что автор блога размещает эту информацию из корыстных целей, все должно выглядеть предельно естественно.

Некоторые агентства предлагают следующие услуги рекламы в блогах:

Рекламные посты - рекламный текст о сайте/продукте публикуется блоггером в отдельной заметке. Возможна пометка “на правах рекламы“.

Спонсорские ссылки - в новых заметках блога публикуется ссылка на сайт заказчика.

Баннеры на сайтах - помогают конвертировать трафик посещаемых блогов в ваших клиентов.

Для того, чтобы разместить свою рекламу в блогах, например, при помощи компании «Блогун»[4], нужно сделать следующее:

- Зарегистрироваться на сайте

- Добавить своё рекламное предложение, указать максимальную цену и все свои требования\пожелания к посту.

-Найти подходящие блоги в списке и отправляете им приглашения с ценой.

Чтобы подтвердить работоспособность рекламы в блогах достаточно привести статистику за 2009 год. По данным Поиска по блогам на весну 2009, в русскоязычной блогосфере 7,4 миллиона блогов: 6,9 миллионов личных дневников и более полумиллиона сообществ. Это почти в два раза больше, чем год назад.

 Более 80% русскоязычных блогов сосредоточено на пяти сервисах: LiveJournal.comBlogs.Mail.ruLiveInternet.ruDiary.ru и Я.ру.

Количество активных блогов в Рунете сильно замедлило рост, при этом рост посещаемости продолжается: средний активный блог становится популярнее.

По посещаемости лидирует LiveJournal.com, второе место у LiveInternet.ru, третье — у Blogs.Mail.ru.

За год стало намного более заметным явление микроблоггинга. Твиттер оказался в десятке блогхостингов, на которых пишут больше всего записей в день, причём доля активных блогов там больше, чем на любом другом блогохостинге.

На самые популярные блоги (более 5000 друзей) подписано более 558 тысяч человек. Это 8% от всей блогосферы. [5]

Но не следует забывать об осторожности. В назидание вспомним историю об «Утконосе». В декабре 2007 года сразу в нескольких популярных журналах — http://www.livejournal.ru/i/0.gifradulova, http://www.livejournal.ru/i/0.gifkulhazker, http://www.livejournal.ru/i/0.gifscandal-max и других — была опубликована ссылка на сайт московской торговой сети "Утконос" с положительными отзывами об этой компании. Многие блоггеры не поверили в случайные совпадения и увидели в этом попытку организовать рекламную кампанию "Утконоса". Некоторые стали интересоваться, сколько заплатили популярным авторам за размещение ссылки и куда можно обратиться, чтобы поучаствовать в рекламной акции. Но большинство участников блог-сообществ были разочарованы. Их доверие к информации, размещаемой в блогах резко упало.[6]



[1] http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%91%D0%BB%D0%BE%D0%B3

[2] http://kolesnik.ru/2005/blog/

[3] http://www.adbusiness.ru/content/document_r_7903A3E3-17BD-4C33-BD09-BA6FDF91241A.html

[4] http://blogun.ru/advertisers.php

[5] http://www.hiddenmarketing.ru/blog/

[6] http://www.livejournal.ru/themes/id/2931

Comments